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PUMA彪马是德国，以生产鞋和运动服为主的体育用品大型跨国公司。彪马是开云集团旗下品牌，主要对手有耐克、阿迪达斯、新百伦及安德阿莫等。
Puma彪前身是由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立的达斯勒兄弟鞋厂德语：SchuhfabrikGebrüderDassler.
1936年柏林奥运会期间，达斯勒兄弟力排众议向为美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉。结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。
但是后来的一场误会引发了两兄弟的不和：1943年，二次大战期间，鲁道夫一家人为了躲避盟军的轰炸而躲到了防空洞里面，阿道夫不经意地说了一句：“那些死又来了”尽管阿道夫后来解释“死”指的是盟军的军机飞行员，但是鲁道夫却坚持认为“死”指的是自己一家人。后来鲁道夫被美军俘获，鲁道夫更加相信是阿道夫向美军出卖了自己。二战结束后，达斯勒兄弟鞋厂复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出合成橡胶，制成战后第一款运动鞋。
但兄弟二人的不和最终导致他们在1948年分道扬镳：阿道夫另外建立了自己的品牌“阿迪达斯”而鲁道夫则在黑措根奥拉赫河的另一边建立了自己的品牌，一开始以“鲁道夫·达斯勒”名和姓的首音节命名为“鲁达”Ruda后来为了营销而改名为“Puma”意思是“美洲狮”
Puma彪马创办人鲁道夫·达斯勒
1952年PUMA推出世界上第一款可拆卸鞋钉的足球鞋Super Atom
据说两兄弟直到离世也没有再往来过，甚至身故后也不愿葬在对方身边。直到2009年阿迪达斯和PUMA两间企业的员工在黑措根奥拉赫举行了一场足球友谊赛，为两兄弟之间长达一甲子的龃龉象征性地划下了句点。
彪马Logo演变
1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。
2003年公司的资产达到12亿欧元。
2006年公司利润2.63亿欧元。
2007年底，PUMA有9，204名员工，并贩卖产品至超过80个国家。额23.7亿欧元，并被开云集团并购。
2009年，阿迪达斯和PUMA两间企业的员工在黑措根奥拉赫举行了一场足球友谊赛，为两兄弟之间长达60年的不和象征性地划上了句号。
2010年，从财富品牌手中购入眼镜蛇高尔夫100%的股份。
赞助
PUMA赞助不少足球俱乐部，如阿森纳、水晶宫、纽卡斯尔联、AC米兰、多特蒙德、马赛、斯图加特和波尔多等。
PUMA亦为多队国家足球队制作球衣，例如意大利、捷克、瑞士、乌拉圭、智利、科特迪瓦、及加纳等。
PUMA亦赞助了许多足球员，其中以蒂埃里·亨利、阿奎罗、埃托奥、托马什·罗西基、马尔科·罗伊斯、巴卡雷·萨尼亚、亚亚·图雷、布冯、奥利弗·吉鲁、巴洛特利、基耶利尼、米克尔·阿特塔及法布雷加斯等人最为著名。
PUMA赞助的田径选手中，最为人熟悉的为牙买加飞人博尔特。
主要市场竞争对手
Adidas阿迪达斯、NIKE耐克、NewBalance 新百伦、Under Armour 安德阿莫、Asics 亚瑟士、Mizuno 美津浓。
Puma形象代言人Selena Gomez
PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外都受到极度欢迎。PUMA也与阿迪达斯同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一，时至今日仍是流行文化的象征。
彪马-The road less traveled
彪马-X DEAN-RUN THE STREETS
彪马年度最佳广告
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网友提问：
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为什么彪马越来越流行了？
优质回答：
作为全球运动时尚风格最具代表的品牌之一，彪马引领且受益于运动时尚风潮。他们手下拥有大量娱乐明星资源，例如流行明星赛琳娜 · 戈麦斯、网红凯莉 · 詹纳、R&B 歌星 “The Weeknd” 和品牌女装创意总监蕾哈娜。2018 年，他们又签下了女模 Adriana Lima 作为女子综训大使。
得益于运动时尚、运动潮流风，彪马在过去三年取得了亮眼的成绩。根据美国市场调研公司关于 2018 年第三季度的论断，休闲类产品是美国运动鞋市场的主要增长动力的趋势依然没有改变，这给了彪马发挥自己长处的机
从产品角度分析，增长了 22.2% 的服装取代鞋履四年来首次成为彪马增幅最大的品类，服装领域毛利率从 49.0％上升至 50.9％，也帮助彪马的毛利率再次提升。
鞋类依然是彪马最大的业务，
从地区来看，亚太地区的增长依然尤为强劲，2018 年销售额达到 12.36 亿欧元。剔除汇率因素，去年全年实现 28.8% 的增长，尤其是第四季度 38.5% 的增长，显示了目前全球运动品牌最大地区增长引擎之一的带动力。彪马表示，亚太地区的增长主要受中国和韩国的高增长推动，而日本的增长则处于较为温和的中到高单位数。
剔除汇率因素，在彪马最大的市场 EMEA 地区（欧洲、中东和非洲地区），2018 年增长 11.4％，主要得益于法国、西班牙、英国、俄罗斯、土耳其等国家良好的市场表现。美洲地区的销售额增长了 16.9％，达到 16.12 亿欧元，北美市场也实现了两位数的增长。
尽管数据向好，但如今快速且残酷的市场不允许沉溺于过去的成绩，消费者对于快速产品迭代提出了更高的要求，新的设计趋势、新的潮流都需要彪马迅速去把控、引领或者跟进，尝试新的玩法。
在去年第三季度电话会议上，比约恩 · 古尔登就曾指出，运动鞋热潮将会减退。他认为，产品趋势和消费者需求的变化越来越快也越来越大，新的趋势是更具特点。
此前几年也曾一度迅猛增长并一跃成为世界第三的 UA，以 2016 年 10 月发布的业绩增幅下降为起点，引发过去两年来的业绩和股价震荡，并在营收上被彪马超越。虽然最新业绩已有起色，但距离复苏依然任重道远。而有 UA 的警醒在前，彪马对增速下降的到来，似乎已经表现出了更多居安思危的意识。
彪马表示，” 在过去五年中，我们专注于五个战略重点：创造品牌热度，提供有竞争力的产品系列，为女性提供领先优惠，提高分销质量和组织速度。在 2018 年，我们增加了第六个优先事项，旨在加强我们在北美体育市场的地位——重新进入篮球。”
这是彪马在创立 70 年之际为自己找到的新故事。它将为常年在足球领域积累的彪马，提供新的业务增量。
过去一年，彪马已经开始在篮球领域掀起风浪——他们邀请 Jay-Z 作为篮球创意总监，一起发起营销活动，并陆续签下 2018 届选秀状元德安德烈 · 艾顿（DeAndre Ayton）和马文 · 巴格丽三世（Marvin Bagley III）等多名新秀球员，在 2018-19 赛季中又签下了德马库斯 · 考辛斯（DeMarcus Cousins）、鲁迪 · 盖伊（Rudy Gay）等已经拥有较高知名度的球星。
就在财报发布前一天，彪马又和 NBA 宣布达成市场合作协议。彪马由此成为 NBA 官方市场合作伙伴，获得生产 NBA 相关鞋类授权商品的权益，并且能在其品牌的广告宣传场景中使用 NBA 及球队的标识。
彪马全球营销和品牌总监 Adam Petrick 此前在接受 Complex 采访时表示，该公司在进入篮球品类时传递出一个信号，就是在成为一个专业运动品牌的同时也非常注重文化，” 很明显，我们通过文化的角度来看待篮球，并且也考虑到篮球的时尚，篮球的音乐，围绕篮球文化的各个方面，这和我们重视在场上的运动表现一样。” 将运动表现和文化、休闲、时尚结合，是彪马的优势，也将成为其在篮球领域的销售提供卖点。
2019 年 1 月，彪马发布了第一双篮球鞋 “CLYDE COURT”，中国区官方售价 969 元，发售仅十分钟，三种配色全部显示售罄。但目前，一款篮球鞋还不足以让彪马证明自己，在这个耐克遥遥领先的领域，彪马必须在积累营销资源之余，尽快推出新的鞋款，拓展其产品线，覆盖更多市场消费人群。
▲彪马今年 1 月在中国发布的第一双篮球鞋 “CLYDE COURT”。
彪马正在前所未有地重视北美市场，篮球之外，他们在 2019 年初宣布将在美国建立一个第二总部，预计 2021 年正式投入使用。除了地区业务增长的任务，此举对彪马也有不小的战略意义。在这个最为核心的运动消费市场，他们将同耐克、阿迪达斯正面过招。
在拆分彪马、专注于奢侈品的开云集团将手中 70％的股份分配给其股东后，持有 40.9% 开云股份的皮诺家族控股公司 Art é mis 成为彪马的 ” 长期战略股东 “，持股比例约为 29%；开云集团将继续持有彪马 16％的股权；彪马自由流通股票数量将增加到 55％左右。
其他网友观点
说实话在我上高中的时候我根本不知道有这个品牌，那个时候看同学有穿的，但还以为就是一个小众品牌而已。而如今我对puma这个品牌非常的喜欢，我觉得除了adidas、nike之外，在设计上puma这个品牌我觉得现在是非常棒的。puma的设计偏休闲更多一些，没有adidas和nike那么强的运动感。虽然很多人很早就接触过puma，但是puma现在在大众眼前出现的次数越来越多，大众也慢慢地接受这个品牌的原因是为什么：
代言人的选择
就只看咱中国的代言人，其中有鹿晗、刘昊然、刘雯、李现、杨洋、古力娜扎，这些明星都是选择的是当季比较火的，那自然明星效应就会起到非常好的作用；大家毕竟对于这些明星都有不定程度的追随，因此明星代言就会让更多的群众接触到puma，慢慢的也就被更多的群众接受，进入大众的视野。
设计方面
在设计上深受年轻人的喜爱，越玩越好。比如在鞋子上的涂鸦设计，黑白搭配，小人儿的样式既有趣又可爱，正是当代年轻人喜爱的。这款涂鸦风格的 PUMA Clyde 却是大有来头，出自于英国视觉艺术家 Shantell Martin，这也是 PUMA 与这位年轻艺术家的首次合作。
上乘的面料、单色配色以及轻松又富含真理的复杂细节设计是非常吸引人的。
衣服的设计上，秉持着时尚、潮流、舒适的原则，对于衣服的图案、花纹都是符合现代年轻人的审美的。并且puma很多衣服都有满满的少女心，对于女性用户这一块也是抓得牢牢的，是其他运动品牌不能比的。
鞋盒的设计上，在最近的展上，puma也是花费了巨大的心思，不论是现场的设计布置还是鞋盒的设计上，都是满满的艺术感，鞋盒的科技感。
综合看来，puma越来越流行不是没有原因的，品牌抓住了大众的心理，也是为大众提供了更优质的选择。
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其他网友观点
彪马的风格一直比较独特，最早彪马的赛车运动鞋在运动鞋里算独树一帜，因为款式之独特，上脚好舒适度也非常好，所以有一部分人非常喜欢，近几年出的几款衣服也很新颖独特，所以我个人也还是很喜欢这个品牌
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[呲牙][呲牙][呲牙]
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我对这个问题不怎么赞同，前些年穿彪马的确实比较多，主要是品牌的标志展现出霸气的一面比较个性吸引眼球，估计很多人都是冲着独特的标志去购买的，我也是其中一个。
彪马其实也就那样子，刚刚穿着完全被展现自我的霸气给陶醉其中，二次三次购买后才慢慢发觉，彪马其实很普通，设计理念属于原始与粗糙型，大多为厚底帮，反磨砂皮为材质，穿着厚实，踩着放心。
服装方面和帽子方面的材质跟别的品牌差不多没有什么区别，但唯一不同的是不管正面与背面大多为超大标志让人老远一看就知道此人穿的是彪马，呵呵！
我们现实生活中追求轻薄，柔软，透气，舒服，小LOGO，彪马在这方面显然就有些挑剔人群了，专营店的价位也不贵，相对耐克大致不分上下，平常没事出去逛的时候，压大街的人群中几乎看不到彪马的影子，更不要说流行了。
