公关策划书案例公关策划书模板范文

公关策划书，公关策划书案例？

文 | 公关之家作者 | 小5

随着市场经济的发展，公关在企业发展过程中所起到的作用越来越大，对应的公关活动对企业影响力，更加深远。

优质的公关活动，可以快速积实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在大众面前，除了优质的方案策划之外，实操人员及企业负责人，对于活动的理解，也至关重要。

在讲述公关活动企划书之前，我们先要了解一下企划书的概念。首先，企划书是写给企业内部人、合伙人及决策领导看的。因此它的功能是通过直接明朗的内容描述，让他们对内容进行审视或给出看法。另外，企划书是对企业负责人对某个项目进行全局认识的关键，从运行逻辑思路，投出产出，效果预测等内容，全面认知该项目。

那什么是公关活动企划书？它指的是对某个行动方案设计过程进行表达的一种企划书。从投入产出、效果评估、内容评判等方面，让企业相关人员对该内容进行初始判定或给出优化建议等。

一份完整的公关活动策划书或企划书，都一定会存在八大要素，即“5W2H1E（what、who、where、when、why、how、how much、effect）”。公关活动企划书的写作结构根据这八大要素，其组成从前到后分别是：企业导入（封面）、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、场地、时间、费用预算、效果预期。

1、企业导入（封面）

企业导入部分主要就是文本关键信息阐述而已，其中包括企划单位、方案提出人、方案提出日期、撰稿单位、撰稿人、完成日期等内容。另外根据整体文本内容具体情况，可能在封面后页添加目录也，以供他人查阅。

2、活动背景介绍

活动本质就是通过某个由头，借助给消费者福利的方式，获取关注。同样，直接了当的福利，很多时候无法足够引起消费者的注意力，通过简单的活动原由包装，一方面可以提升活动本身的价值，另一方面也可以给整个活动附加特殊意义，有利于品牌形象的建设。

在企划书中，这部分内容就是告诉目标人，开设这个活动的意义在哪里，营造一种名正言顺的氛围。

这部分内容不需要太过复杂，但需要把整体脉络讲解清楚即可。

3、活动目的介绍

这部分是讲解组织这个活动是为了实现怎样的目的。任何营销活动都具有明确的目的，但有时候如果在开始之前没有强调清楚的话，可能在后续操作的过程中，出现“跑题”的情况。

活动目的介绍板块，只需要阐述一些笼统的概念即可，如提升品牌影响力，实现品牌推广，完成营销转化，积累客户等。

4、活动主体展示

每个活动都具有一个中心主题，主题也是整个活动价值体现所在。比如中秋主题活动、七夕主题活动等。这些内容，都是直接的对内容调性进行笼统阐述的过程。

活动主题与活动目的之间需要存在联系，因为目的是整个活动的核心。另外根据目的特性，整个活动主题也要与之相契合，否则活动整体效果可能会大打折扣。

5、活动内容描述

即对整个活动流程进行简单描述，一方面方面企业相关负责人的阅读，另一方面，也是对活动逻辑、脉络的整理工作，查缺补漏。

6、活动设计

当活动内容描述完成之后，后续便是对整个内容进行详细展开论述的过程。即将上述内容中的每个步骤进行细节描述。

另外，在整个过程中，需要对每个步骤的应当注意的关键点进行重点说明；其次，还需要对可能出现的负面情况，进行客观说明。

7、活动单位

该部分只需要写明主办单位、承办单位及协办单位的名称即可。

8、活动场所

对活动实施时的具体场地进行说明即可。

9、活动时间

对活动开始时间进行描述。

上述活动单位、活动场所、活动时间，三部分在内容上，并没有太过注意的地方，但三个部分重要程度，却不可小觑。

10、活动费用预算

每个活动是否值得企业展开，除了其效果之外，活动本身的成本预算，也尤为关键。因为“投入产出比”是合伙人最想看到的，且最直接决定他们是否认可该方案的关键。同样，将活动预选讲述清楚，也是让企业负责人做到心中有数的重要一环。

11、效果综合评估

活动效果综合评述板块，是对该活动效果进行预测评估的过程。在后续造作的过程中，这部分预测数据，能够作为数据参考。

本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家

以上就是小编分享的关于公关策划书模板范文.webp” />

网友提问：

公关策划书，公关策划书的基本格式？

优质回答：

公关传播内容如何策划？

规划公关传播内容应该这样的:

首先，要确立好公关方向。就是说你要公关什么样的群体；

其次，要确立好传播的内容。就是说你要设计出确实让人们感到有十分兴趣又有较好的实用性的内容；

其三，要确立好公关传播方式。比如说，是文字传播方式好，还是文字+图片传播方式好，还是视频+解说传播方式好，等等；

其四，要预测好公关传播效果。此方面，先搞个试点。用试点成效去预测公关传播成效比较好。因为，用有依据的去预测效果成功率是比较大。

其他网友观点

我认为是这样的，其实传播与策划专业主要学策划、运营、创意写作、编辑、媒体策划、商业传播、公共关系等知识，本专业的课程有传播学、新媒体理论与实务、创意写作、节目策划、新闻编辑、文化产业创意与策划、市场营销、公共关系等。传播与策划专业由新闻与传播、信息传播与策划、传媒策划与管理、现代传播、网络与新媒体传播、商务形象传播、传媒策划等专业合并而成。主要培养能够掌握现代媒体数字采集技术和数字编辑制作技术的技术技能型人才。传播与策划专业属广播影视类专业，是专科层次的专业，修业年限为三年。希望可以帮助到你[害羞]

其他网友观点

更好传播有利益社会内容

其他网友观点

公关策划内容是公共关系策划行为和的客体，策划内容即策划对象，具体的说，包括分析信息，确定目标，界定公众，制定方案，经费预算，效果评估，概括地讲，主要指针对组织现实的公共关系状态及目标，公众而制定开展传播沟通话题方案。内容多层次的统一体，在统内部高层次，亚层次，表层次三方面策划内容。还有内容具体表现由于组织性质规模不同，战略策划或专题活动策划层次不同，公共关系不同等等。

其他网友观点

首先，整合资源当提出需要做一个活动时，在了解对方做这个活动的初步情况时，就需要整合资源。不管是自己、上司还是甲方提出要做活动时，都会对活动有一些想法，因此首先，整合资源当提出需要做一个活动时，在了解对方做这个活动的初步情况时，就需要整合资源。

整合资源在这里可以理解为前期的资料收集、整理和分析，包括四大块，这四大块分别对即将操作的活动进行了构架，为后面创意的形成，方案的制作确定了一个基本框架。

第一版块：

目标群资源这一版块构架的是活动的范围。这一版块包括目标群的购买习惯、购买力，品牌的忠实度，目标群的集中度等等，比如做一个产品的促销活动，就会先选址，选址考虑的不仅仅是人流量的问题，还应该包括提袋率等等，这就需要了解该区域的目标群的情况：目标群是忠于品牌还是对价格敏感，一般是在什么时候购买，购买周期为多长，一次性购买量是多达，目标群一般是如何获取信息的，除了价格或品牌知名度，目标群还关心什么等等。因此，考虑完这些，活动举行的范围就基本上确定

第二版块：

外部资源构架的是活动的广度。在这里，外部资源指的是媒体资源、长场地资源、物品资源、人脉资源等。外部资源对整个活动的影响是巨大的，甚至可以理解外部资源，这个活动平台的重要构成因素。例如，开业活动出席的嘉宾是市长还是省长，其对活动的影响程度不言而喻。

第三版块：

内部资源在这版块主要考虑活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。俗语有云：多大的能耐唱多大的戏。哪怕拥有多么雄厚的外部资源，但是内部执行力等跟不上，活动也很难达到最佳效果。如，拥有全国性三大媒体资源，能邀请到全国知名人士，按理说，应该可以举行一个规模相当大的活动，但是公司内部的束缚，各方面条件都不成熟，因此，这个活动只能确认为无可执行性活动，或者降低活动档次。如果一意孤行，将会严重削弱活动效果。