诸时健的故事怎么讲 褚时健的励志故事简短

褚时健的离世引起各行各业人群的关注，也将褚橙再次推到了台前。褚橙的成功是一个经典的品牌化营销运作案例。

品牌化营销运作，不仅是指对产品的名称、视觉形象设计等外在，更重要的是品牌内涵。借助一系列的营销传播手段将品牌核心价值打入人心。

世界需要英雄，人们需要励志故事——情感包装

每当提到褚时健，人们一定会提及他的人生经历，从“烟草大王”到入狱，再到一代“橙王”，褚时健始终坚持的责任心、干实事等品质，不断激励着一大批企业家。特别是对于改革开放的第一代企业家王石、冯仑、潘石屹、任志强等。2012年经济观察报发表《褚橙进京》报道在微博端引起讨论，这些企业家们主动转载传播，让褚橙获得了第一波来自大众舆论的关注，“励志橙”正式成为褚橙的标签。

水果到礼品——价值重新定位

褚橙从简单的水果列表中越级到礼品领域是商业领域内的一次成功。褚橙能成为礼品的重要原因是附着其上的社交价值。即使花同样的功夫和努力做出同样甜的橙子，也不能卖到褚橙的价格，因为里面嵌套了褚时健的人生经历。褚橙最“贵”的是褚时健，他是最好的产品代言人，且跟资本力量相比，更动人。

通过品牌化运作，赋予产品个性化的品牌风格和语气，能帮助品牌打造持久的生命力，提升用户粘性和忠诚度。对于橙子这样高替代性的产品而言，褚橙借助褚时健的故事成功为自己打造了自有的个性和壁垒。