如何自学文案策划 如何学习文案策划？

网友提问：

如何学习文案策划？

优质回答：

严格说来，你问的是策划文案，文案策划还是偏策划，策划文案偏文案，但是真正好的文案就是优秀的策划，好的策划也是出色的文案。

首先，必须对品牌营销有一定认识。只有有系统的品牌营销理解，才有品牌策略思考，也只有有品牌策略思考，文案撰写才有方向。品牌营销既要看国外资深广告大师和营销大师的理论，也要结合国内实战派公司的经验和案例。

第二，必须对文字传播有独到经验。文案说到底是用来传播的，是为了说服别人。作为市场推广人员，无论线上还是线下推广，好的文案能达到以下要求：简洁、节奏化、情感认同、统一（调性）、思想共鸣。

第三，必须在移动互联网时代有“网感”，互联网时代的网感和移动互联网时代的网感不一样，前者流量为王，后者内容为王。移动互联网时代，要满足用户碎片化、娱乐化的阅读习惯。针对软文来讲，要注意选题、标题思考、文章的娱乐性或者深度，思考如何引起再次传播。

其他网友回答

你好，我是一名广告公司的文案策划。

其实几年前，我还是某广告公司的项目AE，因喜欢文学，经常跟公司文案切磋。由于我没有经过系统专业的训练，始终不得要领。但总算悟到：文学和文案其实是两码事。

直到有一天，公司遭遇了信任危机，眼看着一个大客户就要撤单了，我主动请缨写了一封信，最终打动了客户，为公司挽回了声誉和损失。这件事，再次坚定了我要做一枚文案的决心。但我知道，还远远不够。

我开始尝试跟做文案的同事请教，她说：“你起码要请我吃十顿饭。”

一次我在网上闲逛，无意中看到一个人写了一篇帖子：“如何写文案”。阅读量高达几百万，评论回复量也有几百条，我好奇点进去看，看完就被他写的文案打动了。于是我根据他在文末留下的微信号，加了他微信。原来，他曾经的身份是某4A广告公司的金牌文案人。

我有中了头奖的感觉。赶紧拜师门下，向他请教。他把我拉到一个学习群里，每天在群里输出干货，让大家练习，他给出指导。最关键的是还不花钱！！！只需要你付出行动练习即可。所以，我很幸运，不但找到了一个手把手教学的好老师，还找到了一群志同道合的学习伙伴。半年左右，我就出师应聘做了一名文案策划，目前，经手了大大小小，几十个项目了。也深刻的明白了，文学和文案是两回事。

最近，我们公司又开辟了新的业务板块，需要在文案策划上精进，我又回头来找到这个老师，发现他已经在圈内小有名气了，（避免打广告嫌疑，我就不说他名字了）。他专门开了一个课程，不但教你如何写文案，还教你如何利用营销知识写文案，毕竟营销策划和文案不分家。而一年只要几十元学费！！！！我果断报名了。在课程里，他每天坚持输出干货并布置作业，甚至他还自掏腰包，每天打赏写得好的学员。一次打赏就是几十元。。我进去了一个多月，偶尔抽空留下评论写写作业，已得到了11次红包打赏，早就把几十元的学费赚回来了。当然这个不重要，重要的是学到了更多策划方面的知识，又一次提升了自己。比如：前些天我给一个客户写了一篇卖蛋糕的推文，让他的销量提升了10%。

最后，总结三点：

自己要有主动学习的意识。当然主动的前提是对文案策划真的感兴趣。

找到优秀的老司机带你飞。可以让你少走些弯路。

师傅领进门，修行靠自己。永远笔耕不辍，勤加练习，不断累积。

以上就是我的分享，希望能帮助到你，愿你也跟我一样，成为一名文案策划。我的微信号：zhuomowenan，欢迎交流。

其他网友回答

如何学习文案策划？简单分享以下三点：

第一、先明确从事哪一种类型文案策划

文案是一个广泛的概念，一句话、一个词、一个符号、一篇文章，凡是能传递信息的都可以称为文案，但是每一种文案作用不一样，一般叙事的，就像小学生作文那种、软文、硬广告类、有号召行动的，比如销售型文案、招商文案。每一种文案都有其特定策划撰写方法

第二、明确自己现有水平以及喜好

根据自己的实际情况作选择，如果零基础，建议系统学习一些相关文案策划方法技巧，有个全面的认识。另外兴趣爱好是最好的老师，看自己兴趣选择。

第三、有自己的风格

开始最好是模仿实践，逐渐有自己的风格特点，才不会被动。大量实操策划撰写，熟能生巧。形成自己的体系。

总之学习方向很重要，个人建议学习策划营销型文案，能实现转化的文案。不懂得变现的自媒体文案要么靠大量的去死磕，要么走向没落。好的文案一篇就可以变现。平庸的文案写一年也没多少变现。

我是韩玮宸，希望以上分享对你有启发。

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其他网友回答

昨天我超级震惊。利用周末，补习了一个开营仪式。然而，仅仅是小白文案课的开营仪式，从头到尾听下来，让我一脸懵逼，然而又觉得超级过瘾，又get到很多新词。这才是一门课程开营的正确打开方式啊。

也许，对于一个文案老手，或者说，从事相关行业的人士，他们来学习文案，也许只需要三五个技巧，就可以很快上手。因为他们是有思维的。只是缺少这一方面的技巧。

然而，对于一个小白和新手，上来就讲文案技巧，没用。对于一个新手小白，拥有一个大的思维格局，站得高看得远。再加上具体的积累学习的方法。这些才是基础和根本。而所谓的文案技巧，不过是外在形式的“术”。基础打牢了，才能以不变应万变。

1.互联网营销的新趋势

看的明白的人，早已经赚得盆满钵满。而我们这些还停留在上个世纪的思维的人，天天像个没头苍蝇一样乱转。看到这个成功要学，看到那个失败了就唏嘘。从来没有真正搞明白why。

不能否认，互联网改变了很多，传播方式和渠道变了，但是也有很多是没有改变的。比如人性。这是最重要的一点，把互联网思维的趋势和特点搞明白了，才能更有目的。

很多人根本不明白互联网思维的根本，做起运营和营销，无非是抄。这些时候，反而会引发反感。 在传统的营销模式中，渠道为王。只要使劲砸钱，投入，也许就可以成功，比如脑白金。背后的思路是，使劲圈地，只要鱼塘足够大，不愁没有鱼上钩。

互联网营销时代，原来的层级化已经越来越扁平化，现在是去中心化。每个人都可以是一个媒体进行发声。也正是因为信息爆炸，所以真正的优质内容才显得越发珍贵，真爱粉更加难得。以前是粉丝量，而如今，更看重粉丝的质量和黏性。同理，文案也是，好的文案，总是吸引更多的人参与进来，进行二次创作。

在过去，你的文章质量、文案通过率，其实在于一两个做决策的人。只要满足迎合了这个人决策者，就可以了。在写文章的时候，是带入了那个决策者，想着如何写才能通过。而现在，一切都变了。读者为王。写出来的文章是给读者看的。凯文凯利说过，网络有两个元素：节点和连接。在互联网时代，节点越来越小，连接越来越多，越来越强。

所以，写出来的文章，应该是让读者觉得好（要么觉得有用，要么觉得有共鸣），自愿、主动进行转发，传播出去。

这个时候，对我影响最大的，就是我突然明白为什么要拆解爆文了。阳春白雪的东西，只能停留在小众圈子里，也就是圈层思维。成为爆款，10万+，是有一些规律的。搞明白这些更底层的规律，才能写起来游刃有余。我曾经听《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》说过一句话：“我不看账号，我只看爆文”。

2.如何学习

学习，包括四个层面：自我学习，积累，准备，练习。平时一直被强调的“头悬梁锥刺股”“坚持坚持再坚持”无非就是前两个层面的学习。 我最大的收获，其实是如何洞察人心，提高自己的洞察力。因为我一直都知道，保持一个敏锐的嗅觉，即使洞察到用户的心理，比什么都重要。这个可以算作一个核心竞争力。

在朋友圈卖豪车，拼的就是洞察力。利润来自于信息差，因为全国各地的4s店铺，价格都不一样。土豪差这点钱吗？能够吸引顾客，拼的是惊喜感。每次有顾客提车，都会把车加满油，用一个巨大的盒子包起来，停在客户家楼下。车里甚至还会有现金备用。

更夸张的是，有一次为客户定制了一个肖像素描放在了车里。这个客户看了特别感动，当时就用这个画当做自己头像。这种超预期的个性化服务，拼的就是洞察力，在和客户一对一交流的过程中，搞明白了对方的潜在需求。

如何提高自己的洞察力：一是对人的关注，二是放下自我，三是倾听，观察和感知，四是理解对方的感觉和需求，并且说出来。其他应该都很好理解，我的问题是，为何要放下自我？因为“知识的诅咒”，当我们知道了一件事之后，就很难想象，那些不知道这些知识的人是怎么想的。

one more thing，我想起了《蜥蜴脑法则》这本书，里面讲解了如何找到对方的需求。简单来说，和对方聊，不一定能准确掌握对方的需求。因为大家会为自己的做法找借口，所以，说出来的话不一定就是真实的原因。

3.我的反思

这节课信息量太大了。让我知道了很多之前未曾留意过的信息。我不禁反思，之前也看到过很多的文案书，为何还会有这么多的思维盲区。仔细想来，原因无非是思维和方法的问题。

首先，根本没有思维转换。也许看的书都是n年前的书，互联网思维涉及的较少。其实，这个思维的转换是至关重要的。比如说看营销之父科勒特，我只看到了半句话，他说互联网时代，人性没有变化。但是没有看到变化了什么。

第二个原因，就是学习方法的问题，其中一大部分原因，就是太相信作者，反而没有自己的思考总结。所以，应该多复盘，用写文章的方法，倒逼自己进行思考。如果没有文字的承载，自己瞎想，也想不出来什么。

其他网友回答

首先来说，文案策划，这叫法是错误的。

策划人员，多指的是具有策划能力，针对产品、活动、品牌等推广策略的设计。

文案写手，多指的是各类文本的创意性表达。

两者之间的交汇点只有一个，一个策划人员口头表述了自己的想法之后，请文案写手以创意性文字表达自己的策划。

其次，策划人员和文案写手工作上有共同的地方，但也有严重的不同。

策划人员比较看重思维方式，文案写手则比较看重文字应用能力。

接下来我来回答一下题主的问题，看题主的说法应该是更想要学习一下文案写作能力。

我建议从以下三个方面入手。

1.文字表达功底

我见过非常多的文案写手，在学校的时候学过一些文章，有的甚至在某些期刊上面发表过自己的文章。似乎在同龄人当中，她们已经算是成功的了。毕竟，作家这个头衔还是相当吸引人的。

可是如果让他们来写文案的话，你会发现他们所写出来的东西是广告方永远都不想看到的，同时消费者也根本不愿意看到，不愿意搭理他们。

那么是他们写错了什么吗？或者说是他们用错了方法嘛？

其实，他们并没有用错任何一种方法，任何一种写作手法。恰恰相反的是，他们所作用的手法和技巧太多太多了，反而掩盖了文案本身的意思。

所以在这低点当中，我建议回归到本质去，回归到每一个字所表达的意思上面去。认认真真领悟每一个汉字的含义，然后进行精准的排列组合，表达出能够表达的意思就可以了。

2.了解你的受众用户

文案的目的在于沟通，更进一步来说是拿着自己的产品的卖点和用户进行交流。

有句话说的非常好，文案写手，其实就是坐在电脑后面的销售人员。

你需要认认真真去思考。你所面临的将是哪些人，他们的性格是怎么样的？他们的身上有哪些标签？他们需要什么？产品的卖点是符合他们的需求契合呢？

更有甚者，你得考虑他们到底喜欢怎么样的语言。你怎么样表现出一句话，他们才能够看得懂。

简单举个例子来说，你如果用文言文的方式表现某一文案的话，想必现如今90后00后没有几个人愿意去看。

一定要去了解它们，并且，要了解他们身上所有的属性，身上所有的标签。然后对症下药。

这好像是一个推销行为，更像是一场谈判。你只有获知对方更多的消息，你才有取胜的可能性。

3.文案的创新在于套路的灵活使用

我在前两天发布的一篇文章当中说过，但凡是那些爆款的文案，但凡是那些文案大师，他们之所以成功，是因为遵循了一定的套路，你和文案大师之间的差别就在于他能够将所有的套路左右逢源，熟练使用。而你却根本不知道该如何下手。

真正谈到创意的话，应该是在思维层面的。但是我们所有见到的现如今的广告都是表现层面的某种创新。所以说，这并非创新，只是将套路变了个花样。

如果你真的要学习这方面的知识，那我建议你多去看一些文案类的书籍，多去分析一下大师的作品。

先模仿，找到其中的规律。然后咱们这些规律，纳为己用。

好了，我的回答到这里就算是结束了，如果你喜欢，请留下一个赞，谢谢。

以上就是小编分享的关于如何学习文案策划.webp”/>