花花公子杂志 最下三路的情色杂志：《花花公子》畅销66年后，为何突然停刊了？
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《花花公子》创始人休·海夫纳（Hugh Hefner）在接受采访时曾说：“文明社会的三大发明是火、车轮和《花花公子》。”
上个月，《花花公子》宣布停刊，文明社会仿佛缺了一角……
01 “创始人”
创办了兔子头杂志的海夫纳，生于1926年4月9日，卒于2017年9月27日。纵观他91年的人生，我们会发现此人简直是为了色情杂志而生的。
从八九岁开始，海夫纳就对新闻行业十分感兴趣，他以社区为目标市场，做出了自己的“小报”，推销给街坊邻居。
至于海夫纳真正的爱好，得看他卧室里珍藏的海量美女海报。也就是美国父母比较重视孩子的隐私，但凡那些“藏品”被传统的长辈发现一次，他绝壁会被带去看心理医生——儿子过分沉迷大姐姐，会不会影响发育啊？
还好，父母没有发现海夫纳的小爱好，所以他度过了普普通通的青少年时期，上学、从军、二战、退伍、继续上学、退学、结婚、生子……
本来，海夫纳应该就这样平平淡淡过一生，但天有不测风云，他还没来得及听从内心的呼唤去找更多大姐姐呢，妻子先去追逐外面的小哥哥了——妻子婚内出轨，二人婚姻破裂。
海夫纳本来在 Esquire 杂志的订阅部门撰写直邮广告，要求加薪5美元却惨遭拒绝。曾经需要养家糊口，所以当社畜好好上班，现在家没了，看谁不拿我当人？？？一怒之下，海夫纳炒了老板，辞职了。
大学时，海夫纳就有过创办杂志的梦想，现在没有了家庭与工作的阻碍，是时候破釜沉舟创业了——要做杂志、要做男性杂志、要做自己感兴趣的男性杂志！
那是1952年，海夫纳26岁。当时美国最流行的男性杂志都是讲探险、打猎、垂钓的，统统十分硬核，可能是因为里面的猛男总露胸毛，杂志看着不仅辣眼睛，还仿佛有些扎手。 他太了解男性想要看什么了，绝不是猛男，而是女人。
02 “创刊”
海夫纳声称自己要出版一本尝试把玩乐和享受带回生活的杂志，并为此准备了一年——从1952年到1953年，他一直在努力借钱，最终凑够了几千美金。
《花花公子》商业帝国的启动资金到底有多少？江湖传闻有很多版本，从3000美元到8000美元不等，但有一点是肯定的，其中的500美元买了玛丽莲·梦露的裸照。梦露在封面上对着全世界招了招手，宣告着《花花公子》的诞生。
1953年12月，《花花公子》创刊。不知道有多少人是冲着梦露的裸照买的，最后“创刊号” 总销售量高达 53991本。
请注意上图右侧红色字“玛丽莲·梦露裸照”，多么直给的营销手段……当年买这么一本杂志需要50美分，现在想买到一模一样的一本，则需要1万美元以上。这说明了什么道理？说明色情杂志也能当传家宝啊朋友们！
海夫纳在创刊号里传递着自己的价值观：“花花公子”并不指颓废的享乐主义者，我们所谓的“花花公子”是一个不把生活仅仅看作是一串辛酸眼泪的人。潜藏在杂志背后的主张是：娱乐和享受是件好事。
大家注意看上面的创刊号会发现，《花花公子》第一本杂志出版时并没有经典的兔子LOGO。这并不奇怪，海夫纳自己都没想到第一期能卖得那么好，也没想到还能出第二期。话说回来，就算想到了，他也没什么闲钱用来付LOGO的设计费——钱都拿去买梦露的裸照啦！
市场的反应告诉他，是时候设计出一个能够代表“花花公子”形象的LOGO了。然后，一个戴着领结的兔子出现了。
兔子在美国其实带有一些性暗示的色彩，因为它们爱交/配又能生。海夫纳想到了这一点，于是决定采用兔子作为“花花公子”的标志。他曾经公开表示：“我觉得兔子有种幽默的性暗示，同时又是一个活泼有趣的形象。我给他穿上燕尾服，又加上了一点神秘的感觉。当时还考虑到了辨识度的问题，因为《纽约客》和《时尚先生》都用男人的形象作为标志，我觉得兔子可能会更好辨认……”慢慢的，从兔子LOGO到兔女郎，从美国到全世界30多个国家地区，《花花公子》火遍全球。尤其是在上世纪70年代，销量极其惊人——1972年11月版的《花花公子》创下单册销量超700万的纪录。
虽然可能99%的人买《花花公子》都是为了封面上的美女和内页的裸照，但实际上它是有严肃内容的。除了时装、餐饮、体育等引导读者买买买的内容，还有很多有意义的短篇故事和时事评论，最让人惊讶的是里面还有很多名人专访……海夫纳花大价钱买过裸照，也花大价钱约过稿件。海明威、毛姆、约翰·列侬、安迪·沃霍尔、村上春树、博尔赫斯、约翰·契弗……许多世界著名的作家和艺术家在《花花公子》上留下过文字；拳王阿里、约翰·韦恩、罗素、马丁·路德·金、史提芬·霍金……许多知名人士都接受过《花花公子》的专访。
汤姆·韦塞尔曼与《花花公子》合作作品《嘴 #8》：
安迪·沃霍尔与《花花公子》合作作品，35周年封面：
西格玛·波尔克《兔女郎》：
萨尔瓦多·达利曾为杂志拍过照：
还有最戏剧化的——现任美国总统特朗普年轻时上过封面、接受过访谈。前几年在总统竞选时，甚至有人拿当期杂志找他要签名……
然后他签了，表情还很骄傲……
03 “停刊”
从上世纪80年代开始，市面上出现很多竞争对手，《花花公子》销量逐渐下滑，毕竟裸女谁都会放。
但不管怎么说，海夫纳或许永远也想不到他引以为豪的“第三发明”竟然会轻易停刊——上个月，《花花公子》CEO 发了一封公开信，内容如下：“由于新冠疫情的影响已经扩展到杂志的供应链等部分，经过公司讨论，决定从 2020 年春季刊后停止印刷出版物，将工作重点放在数字媒体领域的更新上。但特别版《PLAYBOY》或者其他形式的实体书刊会不定期推出”。擦擦擦，这可是从1953年创刊开始就风雨无阻连续出版了3万多期的《花花公子》！当初连911事件都没有阻止它出版，现在竟然停止刊印了……
虽然CEO的公开信写得有理有据令人信服，但我觉得疫情更像是他们给停刊找的背锅侠——连针对男性“刚需”的色情杂志都挺不住了，整个杂志行业不全都玩儿完了吗？别人家都没停，怎么就《花花公子》停了？
CEO表示纸质版停刊，电子版继续，这很能说明问题——说到底还是纸媒被网络打败了。在这之前，《花花公子》纸质版销量下滑的消息每年都有。前边龙大姐给大家介绍了巅峰时期每册700万发行量，那是上个世纪70年代，发展到21世纪，拿2015年举例——平均发行量成功退步到只有80万。
当时，《花花公子》还宣布将要停止刊登裸女照片——因为网上的色情图片和视频一搜一大把，各种类型应有尽有，不仅有声音还会动，对杂志属于降维打击。
据说在上个月宣布停刊后，《花花公子》的Ins新增了500万粉丝，YouTube视频订阅人数上涨30%。不得不承认，自带流量的67年老IP就是狠，这招以退为进的营销还算高明，海夫纳也算后继有人，可以含笑九泉了……
停刊就停刊吧，不停也卖不出去。只需每月5美元就能在线从玛丽莲·梦露看到2020年最新一期，买纸质版干嘛，收藏吗？
对了，说到收藏我有个大胆的想法：《花花公子》2020 年春季刊或许将成为最后一期纸质版杂志（先不管以后可能会有的特别版），现在去搞一本，囤个几十年传给儿子孙子，或许可以到拍卖会上赚一笔……
最后再给大家讲个小知识：除了创刊号以外，每期杂志封面上都会有一个兔子LOGO，有的很明显，有的藏得很深。龙大姐给大家找了一些往年封面，大家可以继续往下拉。温馨提示：如果观看以下图片时被上司/老婆/女朋友等人看到了，大家可以说是在找兔子，你们懂的……
（第一位登上花花公子封面的中国女性是—花木兰？）（金伯利·康拉德·赫夫纳，1988年 / 2017年翻拍封面）（丽莎·马修斯，1991年 / 2017年翻拍封面）（蕾妮·泰尼森，1990年 / 2017年翻拍封面）坎迪斯·柯林斯（1979/ 2017年翻拍封面）凯西·圣乔治（1981/ 2017年翻拍封面）夏洛特·坎普·米尔赫（1983/ 2017年翻拍封面）莫妮克圣·皮埃尔（1979/ 2017年翻拍封面）还有几张我珍藏多年的内页……
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历史很骚，它比小说可要精彩多了
有些人在评论中胡说八道明显有悖于正能量的积极传播我受够了，暂停开放评论
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