文案的精髓是什么 文案的核心是什么

网友提问：

文案的精髓是什么？

优质回答：

文案的精髓就是:策划人或策划团队的智慧和思想。别人想不到的，你想到了；别人做不到的，你做到了；别人做得好，而你却做得更好，做更漂亮……

文案，这个词听起简单，而是实际执行起来是很复杂的。有的人认为，文案嘛，很简单！不外乎套一套别人的格式写一下，就行了。但是在媒体运营和广告策划方面，如果真是这么简单的话，那很多人或很多广告公司再也不会为生计和公司发展而焦虑。

文案的前提是思路、思想，没有这个思路和思想的文案，就是一堆废纸。做自媒体、广告营销策划等，都需要一个可执行性的方案。思路和思想通俗说叫“点子”。“点石成金”或者“一话提醒梦中人”。这，其实就是智慧的表现。

有了“智慧”，有了思想和思路，通过文字来表现，就更容易啦。内容决定形式，最后才是文案的包装。

如何找到文案的特有智慧和思想呢？这是没有“套路”可言的，而是一种来自对事件认识的灵感和判断，真正的灵感又来自经验和积淀，也来自一种天马行空的想象。很多文化策划堪称经典，实在太多，无法枚举。

在这里，我举一个大家知晓的案例——湖南卫视热播的“爸爸去哪儿”，其创意智慧和思想确定为:以明星阵容亮相，并带上自己的孩子，做以推动全国各地“旅游景点”为目标的一档综艺节目。刚开始的时候，收视率直线上升，社会反响广泛和强烈，让很多不为人知的旅游景点变成了热门景区。“沙坡头”……等几乎家喻户晓。可见，文案策划的智慧。有了这样的创意策划，文案执行就太简单不过了。

所以，文案的精髓不在于词藻有多么华丽，更在于“点子”——创意的智慧和思想。

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简单易懂，具有实际性，有感情有灵魂。就像你给人讲故事，先是故事的情节，一样的一段故事通过不一样的人讲出来效果也是不一样的，也就是需要的丰富性很重要。

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随着消费者的心里的心里变化，文案应该能向客户提供有力的帮助。而对于有价值的，能给客户提供帮助的内容，客户会主动的关注与传播。企业能更好地利用文案内容进行销售，一个好的文案会在无形之中扩大企业产品和品牌的影响力

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1、明确文案的真正目的，文案不是作者表达个人情绪的文章，这点一定要注意，文案是作为服务者，让其它内容更好地展示出去，因此这点要特别注意，也要明确其中的意义。

2、反复敲打写出来的文案，文案是需要展示个不同类型的用户去看的，以不用角度去分析文案的不合理之处，才能让一篇文案真正起到应有的作用，千万不要怕麻烦，多敲打几次或许比多写一篇的作用还更大，能够大大提升文案的质量。

3、加入感性的点到文案中去，也就是让文案具备感动用户的功能，说白了不要让文案只是传递产品服务的信息，而是要让用户觉得文案是给用户传递情感，在和用户产生共鸣的过程中让用户接受产品服务信息，这是优质文案必然具备的要点。

4、不要掺杂个人情绪在文案中，文案只需要写关乎产品服务的，不同于新媒体中的文章，文案不可以，也不应该有个人情感在里面，就像完整的一件产品是提供给用户的，而用户需要享受到的是服务，而不是所谓的作者情感倾诉，这点不管是在作者写文还是后续检查过程中，一定要记住这一点。

5、多去从用户角度来思考文案的写法，除了多以用户角度去分析自己的文案之外，还应该多去借鉴优秀文案的深层次特质，在不断学习和感受中提高自己的文案写作水平，这是个漫长的过程，毕竟文案不单单要表达个人写文水平，还需要将产品服务紧密联系在一起。