如何写出一个优秀的广告文案标题 广告文案标题正文广告语

网友提问：

广告文案让人眼前一亮的标题如何起？

优质回答：

现在是“注意力经济”时代，任何营销的第一步，就是抓住用户眼球。说到抓眼球，就不能不提到文案。

文案在用户眼前出现的频率是一个问题，发多了怕被屏蔽，发少了又怕被遗忘。而如何出现，又是一个问题。一般来说，你的文案最好能写到用户心坎里去，也就是能做到所谓“攻心”。

据说，攻心的文案常常是这样的：

哈哈，开个玩笑，下面言归正传。

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有一个好标题

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写文案真的很费脑洞，写标题为最，人们常说“题好一半文”。互联网经济时期更是如此，因为

可能

很可能

你绞尽脑汁想出来的标题

做出来的内容

用户可能只看到一半的标题

想要用户点击你的文章，要先靠标题的前13-15字抓住用户眼球，然后用户点进你的账号才能看到完整标题，最后才决定看不看你的内容。说起来很残忍，但这是现实。

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此外，影响你阅读不仅仅是内容，不仅仅是完整的长标题，还有最前面13-15字的半段标题。

怎么办？起标题别啰嗦，把用户的关注点往前提。戳痛点、数字化、展示矛盾反差、欲言又止、借势热点/名人、幽默等，网络营销文章标题尽可能往这些思路走。示例如下——

戳痛点

长达10余年的实验证明：吃得多，确实死得快

数字化

【文字版】 人口第二大国印度多届奥运获1枚金牌 举国无所谓

【数字化】 印度12亿人 36年获1枚金牌 举国无所谓

展示矛盾反差

央视“段子手”：把秋衣秋裤穿上，是对降温起码的尊重

欲言又止

大学女生1年读600多本书！网友却说：用处不大……

借势热点/名人

江西天气有多热 总理衬衫告诉你

幽你一默

张学友苏州演唱会在即，公安幽默发文：懂了

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懂一些说服技巧

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写文案，不仅仅需要做标题党，更需要做内容的设计者。文案，最重要的是说服力，要写出好文案，先要掌握一些说服别人的技巧。

1、承诺改变

要知道，没有人喜欢一成不变的生活，所以，改变是一种神奇的力量。如果你的文案可以承诺带来某种改变，消费者会买单的。

2、颠覆传统

事实上，有很多传统的观念，比如“便宜东西不能买”、“再不嫁就嫁不出去了”，这些观念有些是对的，有些已经过时，如果你尝试去颠覆错误的传统观念，往往能说到消费者的心坎里。

3、慎用借势热点营销

杜蕾斯的追热点能力以及强悍的文案都让人拍案叫绝，由于热点的大量曝光给了文案借势的可能。只是热点营销是个强大但危险的武器。如果缺乏恰当的战略，盲目跟风，浪费精力不说，很可能还会招致反感。

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4、借用人生感慨

文案的目标对象是人，人是处于复杂社会关系中的人，如今竞争压力越来越大，我们早已不是孩子，时不时蹦出一句感慨，也能有助于劝服别人。

比如当你特别想买一件看中很久的商品，却又舍不得的时候，广告里刚好可以来这么一句——男人，就该对自己狠一点！买了！大不了明天走着去上班！

5、指出一些真相

无论在什么时候，真相的力量都是强大的。在文案人的世界里，真相可以有很多个，我们要做的，是帮消费者挑明那些有利于己方销售的真相。

比如某防虫类产品的文案“你迫不及待的露天聚会，也是10000只蚊子的大型聚会”，这个真相一点就透，无需多讲，这就去买瓶花露水。

文案写作时要注意不要写的太长太复杂，尽量用最少最精简的语言描述，让人一看就明白是什么意思。语言风格上不要过于生硬死板，支付宝讲故事式的文案能够圈粉无数，是因为贴近生活，通过讲故事的口吻让用户产生共鸣。

你要知道，谁都爱听故事。

其他网友回答

告标题是广告的“生命”，看一幅广告百分之八十左右的人是先看标题的。如果标题是精彩引人的，商品又是自己所需要的，则会有相应的一部分人细读广告，反之读广告的人则少。因此，标题在一则广告中发挥着非常重要的作用，有好的标题，等于广告成功了一半。广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题

直接标题

直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：?

燕舞，燕舞，一片歌来一片情。”（燕舞收录机广告）

“百事，正对口味。” （百事可乐广告）

“终极驾座。”（宝马汽车广告）

“容声，容声，质量的保证。”（容声冰箱广告）

“何以解忧，唯有杜康。”（杜康酒广告）

“海尔，真诚到永远。”（海尔电器广告）

上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者。直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意

间接标题

这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。例如：

“把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中”（化妆品广告）

该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。

?“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!”（美国眼镜广告） 标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。

“小莫小于水滴，细莫细于沙粒。”（银行储蓄广告） 标题采用比喻的修辞方法，以水滴和沙粒比喻储蓄，向人启示积少成多的道理。

复合标题

这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。

?下面是一则复合标题：小到一颗螺丝钉 — 四通的服务无微不至。 这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。又如：

“魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？”（笔记本）

“龙马牌TY―1型家用运输车”（为你开辟致富之路）

?有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例：

用了油烟机，厨房还有油烟

用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办――引题

科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净。

科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗――正标题

?上例引题交代广告信息背景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净，”能“确保三年免清洗。”这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充，作某些附加说明。

?还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如：

拥有“王祥”全家吉祥 — 引题

上海沪祥童车厂、北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销 — 正标题 上例即由引题和正题构成，引题点明拥有“王祥”童车的意义，正题传递“王祥”童车展销信息。

复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起，各取所长，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。

一则广告中，标题起着画龙点睛的作用，它是整个广告主题的表现，阅读了标题也就大致了解了广告的内容。因此，广告中一定要有标题。广告标题应精心设计，达到制造不同寻常的效果，来吸引广告受众的注意力。

其他网友回答

让人眼前一亮的标题可以分为几个纬度来分析：

1.首先我们需要分析我们的用户群体，他们是什么样的人群，他们喜欢什么，他们熟悉什么，他们的圈子是什么，在领域创作专属文案。

2.让人眼前一亮，从这个需求来分析，就是打破常规认知，用差异化的方式讲述某件事来达到眼前一亮的效果，创作方法就是，先列出常规标题，然后从常规纬度逆向或者发散思考，找到深刻的，有趣的，不一样的表达方式。

3.从价值来解读，让人眼前一亮就是可以引起人的阅读欲望，那创作纬度就是人性的共鸣，好奇，求知，同情，恐惧，嫉妒，攀比等等。