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每经记者：温梦华 毕媛媛 每经编辑：董兴生

10月22日，开云集团的旗舰品牌Gucci正式宣布肖战成为其品牌代言人。

从今年5月的意大利顶级皮具奢侈品牌TODS，到7月瑞士奢华腕表真力时，再到如今的Gucci，短短5个月内，肖战拿下了三个高奢代言。据《每日经济新闻》记者不完全统计，2021年至今，肖战拿下超20个代言。

图片来源：GUCCI微博

频频牵手肖战的奢侈品牌，无疑是看中了肖战能够带来的巨大带货能力。今年TODS品牌官宣肖战为代言人后，其官方微博和小红书当天粉丝分别净增28.9万、2.4万，天猫店铺粉丝增长超10万。

作为全球知名的奢侈品牌，Gucci已有的代言人包括鹿晗、倪妮、李宇春等。不过，随着各大奢侈品瞄准中国市场以及传统时尚品牌的数字化转型，为了吸引更多的中国年轻消费者，奢侈品牌盯上了更加年轻一代的中国明星。

3个高奢代言在手 肖战2021年拿下超20个代言

官宣当天，Gucci一口气发布了6条肖战成为其品牌代言人的相关微博，并发布由肖战出镜拍摄的全新创意视觉项目。截至目前，肖战在微博拥有超2900万粉丝，相关贴文转发点赞评论量已超过300万，视频播放量达2400万次。

图片来源：微博截图

艾漫数据显示，在Gucci官宣后的两天（10月22日~10月23日）中，古驰品牌热度提升了不少。其中，新品牌代言人对古驰的代言贡献热度指数达到99.95。在官宣后获得的声量中，有96.17%的热度由品牌代言人肖战贡献，超过了9月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

与Gucci的“牵手”，是肖战在短短5个月内拿下的第三个高奢代言。在此之前，肖战已经分别拿下意大利顶级皮具奢侈品牌TODS和瑞士奢华腕表真力时的代言。据悉，在TODS官宣肖战为品牌全球代言人当天，TODS全球断货，预订超额。

一年多前，曾凭借《陈情令》迅速走红的肖战，在人气最火爆时身陷“227事件”风波。当时，大部分品牌方都对他避之不及，更有网友在肖战代言的蒙牛、OLAY等产品官方微博下留言抵制，一夜之间，肖战的商业价值一落千丈。数据显示，在2020年第二、三季度艺人商业价值榜单排名中，肖战一度未出现在前10名中。

风波后，随着肖战在影视资源上偏向主流资源，肖战的商业价值也逐步回暖。据《每日经济新闻》记者不完全统计，2021年至今，肖战拿下超20个代言。截至目前，肖战还有《余生请多指教》《王牌部队》《玉骨遥》等待播剧。

今年3月，李宁官方微博宣布肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人；随后，石头科技官宣肖战成为品牌代言人，这是肖战2021年开年以来继蒙牛、腾讯视频、陌森眼镜、李宁后的第五个代言；到了7月，肖战代言的倍轻松正式在上交所上市，成为科创板“便携按摩器”第一股，上市首日，该股盘中一度暴涨577.3%。

在艾漫数据今年7月明星商业价值榜TOP10榜单中，男明星继续占据八席位置，其中，龚俊拿下总榜榜首，易烊千玺、肖战位列总榜二三名；女明星占据两席，成绩最好的是位居总榜第五名的迪丽热巴。

图片来源：榜单截图

三季度Gucci营收增速放缓 高奢纷纷瞄准中国年轻消费者

近年来，中国奢侈品消费高速增长，中国的年轻人正在成为奢侈品消费的重要力量，中国奢侈品消费者年轻化趋势明显。

波士顿咨询发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，2020年全年，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后预计整体萎缩45%，而来自中国市场的需求却仍有30%的增长。其中，30岁以下消费者从48%增长到50%，支出贡献从42%增到47% 。

在这一竞争趋势下，各大奢侈品巨头纷纷调整营销策略，频频牵手中国流量明星，加速布局电商，瞄准更多的中国年轻消费者。

2019年，Prada宣布蔡徐坤为代言人；2020年，Tiffany宣布易烊千玺为Tiffany T代言人，而后升任全球代言人；今年10月，开云集团旗下另一品牌Alexander McQueen正式宣布刘昊然成为中国品牌代言人。

蔡徐坤 图片来源：PRADA微博

以开云集团为例，据最新财报数据显示，2021年第三季度，开云集团销售同比增长12.6%至41.88亿欧元。

具体到开云集团旗下的头部品牌来看，圣罗兰第三季度销售额同比增长27.8%至6.59亿欧元；Bottega Veneta本季度收入录得3.634亿欧元，同比增长9.3%。相比之下，Gucci虽然依旧是销售额贡献最多的品牌，但其第三季度总收入仅同比增长4.5%至21.82亿欧元，与第二季度相比，增速也有所放缓。

不过，财报电话会议上，开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix强调，Gucci的发展前景是稳定的，并指出中国市场是该品牌持续成功的核心，因为中国消费者对新鲜事物有着浓厚的兴趣，集团对Gucci的产品、价格结构和品牌实力充满信心。

此次携手肖战为品牌代言人，一定程度上体现了Gucci对中国市场的倚重。据悉，在Gucci的营收中，整个亚太市场贡献了46%的销售额，其次是北美地区，占比为29%。

每经记者注意到，继Ouverture系列之后，随着Gucci与Balenciaga（巴黎世家）合作的Aria系列的推出，开云集团董事长兼CEO Franois-Henri Pinault曾表示：“随着Aria系列的全面推出，Gucci将在第四季度迎来强劲表现。”

每日经济新闻