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记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
瑞典服饰零售商H&M集团披露2022财年第一季度财报。
在截至2022年2月28日的三个月内，H&M集团销售额增长18%至491亿瑞典克朗（约合人民币333.24亿元），毛利率为49.3%。营业利润和净利润分别录得4.58亿和2.17亿瑞典克朗，和上年同期亏损11.28亿和10.7亿瑞典克朗相比，出现明显回升。
但整体利润水平仍低于分析师预期。业绩报告发布后，H&M集团股价下跌11%，为两年来最大跌幅，公司市值蒸发24亿美元。
受到地缘政治冲突影响，H&M集团3月关闭位于东欧地区的227家门店，其中170家开设在俄罗斯。俄罗斯是H&M集团的第六大地区市场，在全球销售额中占比约为4%。受此影响，H&M集团3月销售额增长仅有6%。
目前亚太及非洲市场是H&M集团全球范围内的第三大地区性市场，季度内收入下跌9%。美洲市场和西欧市场增长显著，分别录得26%和35%的销售增幅。
和Zara母公司Inditex集团等重新迈入高增长轨道的竞争对手相比，H&M集团至今仍未完全从疫情阴影中走出。H&M集团2021财年收入增长6%至1990亿瑞典克朗（约合192亿欧元），作为对比，Inditex集团收入增长35.8%至277亿欧元，将毛利率为57.1%。
H&M集团旗下拥有同名品牌H&M、低价品牌Monki以及定位中高端的COS、Arket和& Other Stories等品牌。受到近年疫情和业绩增长放缓的影响，H&M集团在全球范围内对线下销售渠道进行大幅调整。
财报显示，H&M集团第一季度仅为Arket和H&M Home开设两家新店。截至2月28日，旗下所有品牌门店总数为4721家，较上年同期减少228家。H&M集团在财报中称，2022年计划新开和关闭门店数量分别为95家和224家。
未来南美洲会是H&M集团重点发力的市场。在中国，新一轮疫情导致H&M集团旗下超过40间门店暂时关闭。
曾经位于上海南京西路的大型H&M旗舰店已经在2021年6月租约到期后关闭，其它城市的门店规模也有所收缩。Monki则在近期宣布将退出中国市场，天猫旗舰店自4月1日起停止销售商品，部门线下店则正在清仓折扣。
为了应对市场变化，H&M集团有意在中国加码COS、& Other Stories和Arket等定位中高端的品牌。
H&M集团目前是全球第二服饰零售商。
在快时尚黄金时代，H&M集团通过范思哲、浪凡等奢侈品牌联名，创造了新的营销模式，提升快时尚品牌的话语权。即使是在过去几年快时尚寒冬中，H&M集团依然积极推出各种扶持独立设计师的项目，和Simone Rocha等设计师的联名为她们带来大量关注度。
H&M集团在财报中指出，2022年将投入约100亿瑞典克朗推动转型，预期2030年整体收入能够翻倍。
而针对近期困扰全球服饰行业的供应链问题，H&M集团称将实行涨价策略。涨价已经成为快时尚行业的共识，市场研究公司Lectra的报告显示，2021年8月至12月期间Zara和H&M分别提价23%和13%。
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网友提问：
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HM和优衣库，哪个质量好？
优质回答：
首先，非常感谢问答给了我这样一个回答问题的机会和平台，也非常高兴能够回答这个问题。
其次，我要讲的是我经常逛HM和优衣库。因为我家住在香港太古城附近，太古城商场里面就有这两间品牌店。Hennes&MauritzAB品牌在年龄定位上专注于18～25岁的年轻、活力的消费者，所以我大女儿去太古必定会进去逛一逛。但我个人觉得HM的质量一般般，因为我曾经买了一套衣服给儿子，洗涤後居然严重掉色，买一条里面有毛的冬裤居然会掉毛掉色，所以，我尽量让女儿挑浅顏色的衣服来买。
而优衣库，则是价廉物美，为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，它的衣服比较齐全，从婴儿到中老年都可以找到所需的服装，而且有一样很重要，它在每次转季都会有一次大减价，几乎以三分之一的价格便可买到喜欢的衣服，至于质量，我认为比HM要好一点，至少没买过掉颜色的衣服。
最后，谢谢能有这个平台和大家分享自己的购物经历。
其他网友观点
HM和优衣库对比的话，就相对于质量而言，肯定是优衣库的衣服质量会好很多，优衣库是日本品牌，他们在品质上要求比较严格，不过这两年感觉优衣库的衣服质量相交于之前还是有所下降的。HM是快时尚品牌，它主要是追求潮流，因为价格原因，可能牺牲掉了部分的品质，它的新款基本上是紧跟时尚潮流的一些趋势或元素，如果是想要紧跟时尚潮流，HM也是一个不错的选择，价格不贵，有时候还会有一些和知名设计师出的联合款，其实还不错。
女生一般比较注重时髦好看，男生一般会注重质量。所以如果是男生的话，建议购买优衣库的衣服为主，因为质量好，款式都是基本款，可以穿的时间会比较久一些，而且基本款的话也比较好搭配，不容易出错，但是要搭配出彩，也需要很深厚的搭配功底。
如果是女生的话，基本款可以买优衣库，需要追求时髦和潮流，可以再搭配其他一些比较时髦的服装，不过如果对追求时髦没有什么要求，优衣库也能满足需求。
总得来说它们的区别的话，优衣库质量好，基本款可以穿的久；HM是潮流款，可能只是流行一段时间，追赶时髦可以选它。
其他网友观点
个人还是比较推荐优衣库。
其实性价比还是很高的 适合刚开始入手羊绒的姐妹，而且经常打折，不知道现在参不参加双十一了，十年前我还上学的时候那时候双十一卖的最快的就是她家羊绒衫和轻羽绒。
以前上海的旗舰店有一整排墙都是羊绒，摆在一起各种颜色任意选，最大的优势颜色多。
款式上有高领，圆领，V领，都是中规中矩的基本款，想要穿的好看那就要在穿搭和配色上下功夫了。
一般人身材都不像模特那么完美，所以我现在不会选择毫无设计的基本款了，可以考虑一下稍微廓形的高领，一字领设计，U型领设计，会让我们普通人看起来稍微不普通一点，嗯，一定是的。
优衣库每年都有设计师合作款，款式会好看一点，性价比还是可以的。
最近刚上的+J就出了几款羊绒衫，有一件高领湖蓝色是我这个系列里最喜欢的，颜色很显白，配白裤子穿很高级。
当晚天猫店刚上架就没了，八百块钱左右的价格能买到好看的颜色和jill sander的设计，可以说性价比超高了，需要的可以去线下店看看还有没有，同款的白色也好看。
我基本不会买羊绒混纺的，都买羊绒了，那就选最舒服的100%纯羊绒吧，除非你喜欢的款式刚好是混纺。
不过坦白讲羊绒买的多了以后就不太会追求性价比了，所以这几年基本没有再继续买优衣库羊绒了，碰上好看的颜色倒可以考虑。
毕竟穿的多值回票价才算性价比高，再便宜买了不穿都是浪费，所以姐妹们理性消费，不要觉得便宜就买一大堆，还是要买自己最喜欢的，衣橱要精简不是么。
其他网友观点
H&M的服装走的是欧美路线，设计风格时尚并且前卫，有很多大牌的设计师为其设计合作，大部分的消费者是那些追随时尚潮流的时尚达人们，款式的新颖的欧美风格路线深受广大消费者喜欢，在全国各地的专卖店也是到处可见，价位一般都在中级档位，服装质量也是没的说，每一季的新款都有质量的保证。
LOOK：H&M女装
LOOK优衣库
优衣库是日本的品牌，主要是以纯棉，纯布质为主面料。设计风格比较简单，适合于大部分消费者的需求，上身面料舒服贴身，设计款式涵盖各个年龄段，服装色系也大多以柔和的大地色系和纯色系为主，款式大部分都是以基础款为主的，所以很好选择和搭配！以上便是H&M与优衣库的品牌对比，如果你要追求时尚感，那么选择H&M或许更符合你的个性主张，质量方面也是完全可以放心的，现在的立体裁剪和机械化的做工缝制可以说，质量管理方面是安全的！如果你平时更喜欢文艺范的格调，那么选择优衣库是最佳的，优衣库的服装设计主要是走柔和的文艺路线，面料手感已经有很好的消费口碑的了，所以还是在于自己的一个平时着装风格，喜欢文静以及文艺范儿的可以选择优衣库品牌，如果喜欢挑战自我，走个性化路线尽可以选择H&M，两大品牌，都有其各自的特点与风格！??
（以上图片均来自于互联网参考）
其他网友观点
两家都是大众消费水平，都有自己的设计理念，其实就相当于李宁安踏，衣服是大同小异的，质量也是旗鼓相当，看你更喜欢哪家的风格
