大学活动创意点子 如何在大学期间锻炼创意能力 | 第一集
大学活动创意点子
如何在大学期间锻炼创意能力？如题所示，这个可能是在知乎微博我被问到最多的问题了。
大学生们往往一学就厌烦，一实习就惶恐，一工作就懵逼。造成情绪质壁分离的主要原因有三问：什么是创意？怎么想创意？啥才是好创意？创意是广告公司最值钱的核心生产力，你要是创意厉害在任何公司里都是横着走。但神奇的是，广告公司并没有一个初级职位叫做“创意”。只有：设计、文案、策划、完稿、制片、客服等。
只有做到3年以上，从文案、设计变成资深文案、资深设计之后再更进一步，才会出现一个新职位：创意组长。做到创意组长再往上，就是创意的世界了：副创意总监、创意总监、资深创意总监、创意群总监、执行创意总监、首席创意官（呀啦嗦）。
这个含义是：创意属于高阶玩家的技能或者是大后期职业，没有足够的阅历或者积累，很难成为一个好的创意人。虽然不想承认，但现实残酷的告诉我们确实如此。
说回来，关于大学学习做创意，三大问题亟待解决：
01 怎么锻炼自己的创意能力，有没有一套像广播体操一样的锻炼方法。
02 怎么看出来自己的创意能力提高了，有没有什么量化的衡量标准。
03 怎么去规划自己的大学生活，在毕业之前就具备职场需求的创意能力
老同学曾给过一个优秀毕业生的作品。讲真，那些作品放到10年前，喷绘打印免费设计的时代，会PS4.0还能做30个图层以上，基本横扫一片。但放到今天，对不起不行，做完稿还行。其中最主要问题就是：没有创意。
什么叫有创意？首先区分创作和创意的区别。「创作」是艺术家为主题的灵感迸发，大部分时间并没有商业初衷，完全是自我展示，率性而为。类似：油画、雕塑、工艺品、文创产品之类。「创意」是基于某个商业需求而做的灵感发想，核心目的都是为了让品牌或者商品光鲜亮丽，更引人注目。类似：海报、视频、H5、banner、展厅、户外大牌、灯箱等。举个例子。达利被称为商业艺术家，他画的《记忆的永恒》出现了柔软的时钟，但并不是劳力士什么的要求他画的，这就是艺术创作。
但是他为《VOGUE》画过多个封面，这就是商业创意。
还有他创意的保罗香水唇膏系列，布莱恩丝袜海报、伯爵珠宝、珍宝珠棒棒糖等，都是创意。简单理解：创作是自由发挥，创意是命题作文。并不是你喜欢胡思乱想，或者想法天马行空就是有创意。创意是在一定的商业需求内，你能来搞一场华丽的演出。
广告圈里不乏有一些创意总监，总是喜欢做自己想做的东西，想很多完全不按客户需求来的点子。也不管稿子卖不卖得动，或者客户满意不满意，美其名曰桀骜不驯或者别具一格。这是在早年不成熟的广告环境下，大家没搞懂创意的标准，给了他们生存的空间，他们往上做不了艺术家，往下伺候不了品牌主。你们这一代不要学他们，让他们绝种。
怎么锻炼创意能力？01 多看广告圈公众号知道你们也不看网站
广告资讯号顶尖文案广告门数英网SocialBeta梅花网
还有一些我觉得不错的资讯号
品牌传播经典：月度优秀案例总结。新榜：实时追踪广告热点。广告文案：情绪稳定地剖析近期优秀广告。广告小报：发现稀奇古怪的国内外创意案例。LOGO大师：每天讲谁家又换logo了，谁家字体又侵权了。老美工都是活雷锋：美术嘛，言简意赅，画风飘逸。
一些描述广告人生活的账号
姜茶茶：广告圈吐槽第一大号。西蒙官人：楼上的男版，也是吐槽系。PR女王：脾气暴躁的公关女，凶狠点评各种公关事件。
一些广告公司或创意小团体的账号
局部气候调查组：数十年如一日坚持做长文案。意类GOODZILLA：擅长做魔幻风格广告片，画风精致细腻。W的创造者们：刷屏H5鼻祖，创始人李三水拿奖无数。奥美中国：前东家，4A圈里水平最好的公众号之一。学习充电类
插坐学院：有app，很多业内大咖的免费课程，良心推荐。以上账号有些日更，有些周更。每周至少全刷一遍，甭管看得懂看不懂，坚持看一个学期，你基本上就是广告圈业内人士了。等你一进广告公司实习，就会发现如鱼得水。千万不要以你的大学生活，界定你的知识范畴，出了国才学英语真的来不及。 02 总结套路看了那么多创意案例，你要会总结一些套路出来，最经典的就是：旧元素新组合，比如：
「数字+比喻」 ? 喊口号说一年卖了2亿杯奶茶，这不叫创意，2亿杯奶茶连起来可以绕地球两圈就是创意。「拟人+故事」 ? 要好好做饭，才对得起努力生长的菜。「夸张+转折」 ? 喝冰咖啡要讲冷笑话。「价值观共鸣」 ? 我的头发我说了算。
每次看到好的广告案例，拿出个小本本总结一下它的套路。比如：用儿时回忆煽情、角色替换玩法、悬疑式互动剧情等。更多套路请关注我的视频节目：《赵圆圆谈广告》，每周二上线！ 03 多参加比赛以赛代练模式，很多学生跟我说课业繁重，没有时间参加课外活动或者实习，递过来的简历就是个大学课程表……这个真的不行，虽然刷上课时间是日常任务，但你总得做点精英任务吧。而且参加比赛就跟考试一样，正是衡量你创意水平的最好渠道。那么怎么参加，排序是：大企业比赛＞创意机构比赛＞公益比赛＞小企业比赛＞校园比赛
校园比赛 ? 自嗨，主要目的不是提高创意能力，可看作日常文娱活动。小企业比赛 ? 基本上是想不出来创意，找学生来开个脑洞吧。公益比赛 ? 放飞自我，没有商业限制，献爱心活动。创意机构比赛 ? 广告公司抱团主导，有些是有盈利目的，不要参加收学生报名费的那种。大企业比赛 ? 最接近广告公司的日常，算是真正的实战演练，同时很多创意都有可能落地。 这些比赛不影响你的学分，但会给你未来加分。所以重在参与，不一定要获奖。在比拼中就能看出自己的水平，是在同龄人当中的哪个层次，以及缺什么，回去应该补什么，这是重点。
今天介绍一个比赛，由伊利“Y-Milk未来牛奶”平台+ONE SHOW中华青年创意竞赛联合发布的创意征集。
首先“Y-Milk未来牛奶”平台是个啥呢？来看看这底气十足的官话：2017年7月，“Y-Milk未来牛奶”平台上市。该平台是伊利集团打造的，专注于乳制品行业产业升级及产品创新的“孵化中心”及“创新厂牌”。
旨在鼓励创客、年轻消费者参与到产品的创新制造环节，通过新鲜有趣的互动方式，与消费者一同发现和探索“未来牛奶”的方向。实现“创客”、“消费者”、“平台”的“三方共创+共享”。
接下来说说这个ONE SHOW有多厉害：ONE SHOW金铅笔奖由美国One Club于1975年创立和主办，属全球三大综合广告赛事之一，因其强大的评审阵容和行业影响力，被业内誉为广告创意界的“奥斯卡”。
其中，专为高校师生及28岁以下创意人设立的 One Show 中华青年创新竞赛自2000年登陆中国后，在中国广告创意界和教育界引起了极大的影响与关注，现在已经成长为在高校年轻创意人心中最具影响力的年度创意赛事。
大赛从7月份发起，这次的企业命题是“由你创造 因你而生”，向全国400所高校的师生和年轻广告创意人征集关于未来牛奶的脑洞。9月起进入全国5大高校宣讲，普及平台创新模式；截止10月，收获创意作品300余件。现在参加可能来不及了，但我还是想展示一下这个大赛上，学生的获奖作品有多牛逼。 1《疯狂牛叫8小时》
对于大多数年轻人来说，熬夜已成为生活的常态，生物钟紊乱带来的困扰还有脱发、亚健康等等……
“疯狂牛叫8小时”团队的洞察便来自于此：“紊乱的作息使许多年轻人养成不吃早餐的坏习惯，损害着我们的身体健康。为了鼓励年轻人早睡早起，推出“作息罐”系列新产品，搭配设想中的“Y-Milk未来牛奶” app，发起“规律作息8小时“活动，培养年轻人”早安晚安一杯奶”的用户习惯。”
播放“作息罐”分为早安罐和晚安罐两种，”早安罐“含有谷物成分，可代替早餐，”晚安罐“包含微量元素，可促进睡眠。同时按照”8小时“的推荐睡眠时间搭配发售。
除了按时乖乖喝牛奶的奖励之外，有个很点题的惩罚措施——疯狂牛叫。这波专属牛叫声，同样来自于纯正奶源伊利牧场的奶牛。还记得小时候父母放在你床头的公鸡打鸣闹钟吗，哈哈哈。2《儿童折纸牛奶》
洞察到了大众普遍缺乏“资源回收”的概念，这大概就是年轻人的社会责任感吧。
话不多说，上图。
3《撕开你的爱》
上一组是从儿童抓起，这一组便是将人类的好朋友——小动物，放进对未来的规划中。
4《摇摇乐》
还有母婴款！年轻人能想到这一层面，看来也是有考虑过自己的未来嘛。
最后再来看看这个月初从 OneShow 中华创意节现场发回的报道“Y-Milk未来牛奶”与来自欧美、港台和大陆的上千学生和创意人，共同聆听了16+场国际顶级大咖的案例和经验分享，同时向大家展示分享了优秀的未来牛奶创意作品。
30个事先征集的学生创意案例被放置在脑洞BOX上，每个牛奶瓶对应独一无二的产品创想，吸引参展者驻足围观狂“扫码”。
现在真的是营养好，看着一个个胶原蛋白充足的脸，作为老一辈资深创意人，只想坐在台下，拿个保温杯倒点热牛奶泡枸杞，给你们鼓鼓掌。11月8日晚，经过专业评判，2017 One Show中华青年创新竞赛未来牛奶命题下的金银铜奖也正式对外公布。20个作品脱颖而出，在赢得国内外创意大咖肯定的同时，拿下全场金奖4枚、银奖6枚、铜奖10枚。
接下来让我们追随未来客的脚步，假装在现场。（还是视频看得更身临其境啊）
播放看到没，葡萄美酒要配夜光杯，好创意也要配得上这么有创意的展示形式。 圆总结
之前我参加过腾讯+戛纳创意节的活动，那个基本上都是资深创意人的游乐场，但也是企业+创意大赛机构的合作模式。这次伊利打造的“Y-Milk未来牛奶”平台联合ONE SHOW中华青年创新竞赛，则完全是面对广告圈的未来，发现最优秀的下一代：就是你们。你们既是喝着伊利长大的消费者，又是影响伊利品牌未来的共创者。 这一期先讲到这里，一些学习创意的资讯和方法套路，加上一个考核自己创意水平的创新竞赛。
下一期，《如何在大学期间锻炼创意能力2》会讲更多实操案例。将于近期放出。
在讲实操案例之前，先来一起发散思维，顺便测测广告崽崽们的脑洞：
你心中的“未来牛奶”是什么样的？
其他大学期间该看的文章列表如下：大学生如何成为一名广告人大学这四年你该干点什么广告新人，刚入行的前三年该怎么走
下次见啦，广告牛崽们！
